La star internationale est l'égérie de la nouvelle campagne estivale d' H&M. Elle apparaitra dans une série d'affiches mais également de spots publicitaires.
 Beyoncé a collaboré avec les stylistes de la marque pour élaborer des pièces adaptées à la chaleur de l’été et inspirées de son style personnel.
Un quart de l’argent gagné par H&M sur le bikini de la collection sera reversé à H&M pour l’Eau, une initiative en collaboration avec WaterAid pour aider les populations pauvres à accéder à une eau saine. 
 Cette année, la marque de vêtements travaille également avec Vanessa Paradis, Georgia May Jagger et le joueur de tennis tchèque Tomáš Berdych.

Pas de magasins H&M malheureusement sous nos latitudes (avis à nos amis suédois...si jamais ils étaient tentés de nous gratifier d'un nouveau....^^) mais une série aux accents tropicaux dont on peut déjà voir les premiers clichés aujourd'hui